第二屆車(chē)水馬龍節(jié)的余熱還未消退，南莊又出招！近日舉行的2024中國(guó)南莊第二屆“車(chē)水馬龍節(jié)”水上運(yùn)動(dòng)嘉年華活動(dòng)上，種類(lèi)豐富的龍舟賽事讓南莊再次賺足人氣和眼球。一天之內(nèi)，堤田涌上多場(chǎng)賽事輪番上演，不僅有五人龍舟賽、單人龍舟賽、三人草艇賽，還有十二人龍舟表演賽以及水上飛人表演、槳板體驗(yàn)等活動(dòng)，精彩從早上延續(xù)到晚上，讓人酣暢淋漓體驗(yàn)一把南莊的龍舟文化與水鄉(xiāng)樂(lè)趣。

今日有村賽，明日有鎮(zhèn)賽，節(jié)日有比賽，非節(jié)日也賽，南莊為何對(duì)“玩”水樂(lè)此不疲？背后又有何深意？

2024中國(guó)南莊第二屆“車(chē)水馬龍節(jié)”水上運(yùn)動(dòng)嘉年華活動(dòng)上，參賽者奮勇?tīng)?zhēng)先。/佛山市新聞傳媒中心記者鄭燦鋒攝

周周賽村村比 賽龍舟成全民盛事

在南莊，有龍舟賽的地方，必定有熱鬧場(chǎng)面。9日上午，堤田涌上開(kāi)啟了火熱的競(jìng)賽模式。賽場(chǎng)上，從早到晚，不同種類(lèi)的賽事接連上演。比賽還打破傳統(tǒng)，創(chuàng)新男女混搭參賽，大家都拿出勇?tīng)?zhēng)第一的氣勢(shì)，在水上你追我趕，沖向終點(diǎn)。村民們不論男女老少也早早端上凳子，找到最佳觀賽點(diǎn)，參與到這場(chǎng)賽事中來(lái)，為參賽選手加油助威，現(xiàn)場(chǎng)熱鬧非凡。

雖然龍舟賽事在南莊已成常態(tài)，但不論是村民還是參賽選手，對(duì)每場(chǎng)龍舟賽都期待值拉滿。有參賽選手為了更好備戰(zhàn)賽事，每周利用下班時(shí)間從港澳趕來(lái)南莊進(jìn)行訓(xùn)練，訓(xùn)練結(jié)束后的當(dāng)晚返回港澳?！盀榱诉@個(gè)嘉年華，辛苦點(diǎn)也是值得的。”香港南莊同鄉(xiāng)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)羅衛(wèi)鋒說(shuō)。

數(shù)月辛苦備賽，只為一朝比賽，南莊人為何這么愛(ài)賽龍舟？走進(jìn)南莊或許就能找到答案。

南莊是嶺南水鄉(xiāng)的典型代表，被潭洲水道、順德水道、吉利涌環(huán)繞，內(nèi)有130多條河涌，水網(wǎng)密集，這為南莊賽開(kāi)展龍舟競(jìng)賽提供了得天獨(dú)厚的自然條件。

過(guò)去，村內(nèi)河涌星羅棋布，潺潺河水皆是路，南莊人出村入鄉(xiāng)一支槳，交通主要靠水路，家家有草艇、戶(hù)戶(hù)會(huì)扒船。村民在農(nóng)作之余也用農(nóng)艇相互比賽，競(jìng)渡也就成為他們水上生活的一種娛樂(lè)活動(dòng)。

如今，賽龍舟逐漸演化為一種習(xí)俗，在南莊越來(lái)越興盛。自1996年恢復(fù)龍舟賽起，南莊已主辦或承辦了14屆賽事，更是在2013年舉辦“南莊杯”全國(guó)五人龍舟錦標(biāo)賽。同時(shí)，在賽龍舟的基礎(chǔ)上，南莊還延伸出了雙人皮劃艇、槳板、槳板球等更廣泛的水上運(yùn)動(dòng)，吸引著越來(lái)越多人到南莊游覽魅力水鄉(xiāng)、感受龍舟競(jìng)渡的熱鬧場(chǎng)面。

流水潺潺、龍舟爭(zhēng)渡，這一項(xiàng)考驗(yàn)體力、耐力、團(tuán)隊(duì)協(xié)作力的賽事還造就了南莊人團(tuán)結(jié)協(xié)作、堅(jiān)韌不拔、奮勇?tīng)?zhēng)先的精氣神。在一場(chǎng)場(chǎng)龍舟比賽、水鄉(xiāng)文旅活動(dòng)中，這種文化與精氣神也潛移默化不斷傳承、代代發(fā)揚(yáng)。

龍舟奮楫篤行的精神也逐漸成為南莊人的精神底色，讓他們?cè)谖幕?、產(chǎn)業(yè)、生活以及“百千萬(wàn)工程”推進(jìn)中一槳接著一槳?jiǎng)?，劃出幸福美好新生活?/p>

創(chuàng)新打造文旅IP 以“造節(jié)”玩水聚集煙火氣

從村民娛樂(lè)活動(dòng)到如今的全民盛事，南莊正將龍舟賽打造成文旅IP。

去年，南莊重磅發(fā)布“魅力水鄉(xiāng)，中國(guó)南莊”文化品牌，并推出“車(chē)水馬龍節(jié)”，串聯(lián)汽車(chē)展、水鄉(xiāng)游、賽龍舟、舞火龍等系列活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)文旅、體育和商貿(mào)融合發(fā)展。

今年，南莊持續(xù)發(fā)力，推出第二屆“車(chē)水馬龍節(jié)”、水上嘉年華等活動(dòng)，不斷做“活”水產(chǎn)業(yè)。今年以來(lái)，已有40余場(chǎng)龍舟比賽在南莊舉行，參賽人數(shù)超過(guò)5萬(wàn)人次，不斷擦亮“魅力水鄉(xiāng)，中國(guó)南莊”的文化品牌和城市名片。

通過(guò)“造節(jié)”玩水，越來(lái)越多人走進(jìn)南莊，參與進(jìn)文化盛事，看到南莊的水鄉(xiāng)魅力，也匯聚起人氣、財(cái)氣、煙火氣，推動(dòng)南莊文化出圈、產(chǎn)業(yè)出圈、城市出圈。

提起南莊，很多人首先想到的會(huì)是陶瓷，但隨著近年來(lái)各地紛紛開(kāi)始“卷”文旅，南莊也在文旅發(fā)展上尋找突破口。于是，串起水鄉(xiāng)、文化與產(chǎn)業(yè)，塑造出一個(gè)既根植當(dāng)?shù)赜知?dú)樹(shù)一幟的文旅IP“車(chē)水馬龍節(jié)”，讓更多人看到南莊、了解南莊、愛(ài)上南莊。

同時(shí)，作為禪城唯一的建制鎮(zhèn)，南莊轄區(qū)城鄉(xiāng)融合發(fā)展水平持續(xù)提升，在保留原生態(tài)鄉(xiāng)村風(fēng)貌的基礎(chǔ)上，又能快速對(duì)接融入中心城區(qū)發(fā)展大格局。

當(dāng)下，消費(fèi)者的旅游需求不斷變化，越來(lái)越多消費(fèi)群體更注重自我滿足和情感體驗(yàn)，更愿意為情緒價(jià)值買(mǎi)單。南莊在推出水鄉(xiāng)文旅活動(dòng)時(shí)，還打好文化、藝術(shù)、產(chǎn)業(yè)、休閑娛樂(lè)、美食住宿等結(jié)合的組合拳，并抓住流量與熱度，持續(xù)推出活動(dòng)，讓“場(chǎng)子”熱起來(lái)。

精準(zhǔn)做活水文章 為“佛山之心”提供文旅發(fā)展新樣本

近年來(lái)，各種新興節(jié)慶在全國(guó)各地蓬勃興起、遍地開(kāi)花，不僅提供休閑娛樂(lè)新場(chǎng)景，同時(shí)也帶動(dòng)消費(fèi)，塑造著城市品牌和形象。

如青島國(guó)際啤酒節(jié)、哈爾濱國(guó)際冰雪節(jié)、洛陽(yáng)牡丹文化節(jié)等，依托自身的文化優(yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，打造出特色文旅IP，創(chuàng)新文旅產(chǎn)品供給，不斷推出體驗(yàn)場(chǎng)景與消費(fèi)空間，為拉動(dòng)城市消費(fèi)、塑造城市品牌起到重要推動(dòng)作用。

今年禪城區(qū)政府工作報(bào)告提出，要培育消費(fèi)新業(yè)態(tài)，把握主題化、年輕化趨勢(shì)，培育藝術(shù)+、音樂(lè)+、運(yùn)動(dòng)+等新業(yè)態(tài)、新模式，全力建設(shè)大灣區(qū)新型消費(fèi)中心。而南莊在一系列做“活”水產(chǎn)業(yè)、著力促消費(fèi)的實(shí)踐中，也為禪城發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)、打造消費(fèi)中心提供了新樣本與新可能。

南莊“玩”水，其實(shí)是抓住自己的長(zhǎng)處，為廣大市民構(gòu)建一站式消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景、新體驗(yàn)，充分釋放消費(fèi)潛力、激發(fā)城市活力，以水相邀，讓越來(lái)越多人了解到其文化、產(chǎn)業(yè)、生活，形成近者悅、遠(yuǎn)者來(lái)。

禪城同樣也需要對(duì)自身資源優(yōu)勢(shì)和發(fā)展特點(diǎn)進(jìn)行整合與提煉，進(jìn)行節(jié)慶文化和城市品牌形象良性互動(dòng)深入探索。要從單純“造節(jié)”走向深度“破圈”，在做廣的基礎(chǔ)上做精，抓住一個(gè)點(diǎn)，持續(xù)發(fā)力，打造出獨(dú)屬于禪城的、不可復(fù)制的爆款I(lǐng)P，并圍繞吃、住、行、游、購(gòu)、娛推出系列活動(dòng)，展現(xiàn)禪城消費(fèi)品質(zhì)升級(jí)，多元豐富的新場(chǎng)景。

文字丨佛山市新聞傳媒中心記者黃宇琴

編輯丨周師伢