11月17日，佛山農(nóng)商銀行·2024佛山高明稻田馬拉松（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“高明稻馬”）鳴槍起跑。萬(wàn)余名跑友齊聚高明，在山水畫(huà)卷、稻谷飄香中馳騁競(jìng)速。

當(dāng)前，越來(lái)越多人透過(guò)跑馬，觀(guān)察一座城市。與一般馬拉松賽事不同，高明稻馬以稻為媒，將城市的各類(lèi)資源要素與鄉(xiāng)村之美鏈接起來(lái)，展示高明獨(dú)有的生態(tài)景觀(guān)、豐富的文旅資源和蓬勃向上的城市活力，走出一條城市營(yíng)銷(xiāo)“出圈”的新路徑。

連片的稻田散發(fā)著稻香，跑友享受田園風(fēng)光。 /佛山市新聞傳媒中心記者洪海攝

辦出特色品牌賽事

當(dāng)下，全國(guó)各大中城市的馬拉松賽事遍地開(kāi)花。賽事帶來(lái)的可觀(guān)“流量”，包括客流、互聯(lián)網(wǎng)熱度、文旅經(jīng)濟(jì)等。而更大的效益，在于城市的營(yíng)銷(xiāo)和推廣，“跑完一場(chǎng)馬，愛(ài)上一座城”，成為許多城市舉辦馬拉松賽事的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。

在百舸爭(zhēng)流、你追我趕的馬拉松賽事浪潮中，高明馬拉松如何濺起自己的浪花？

將馬拉松當(dāng)成一場(chǎng)城市推介會(huì)來(lái)辦，找準(zhǔn)特色是制勝法寶。立足“六山一水三分田”的生態(tài)比較優(yōu)勢(shì)，高明首先抓住鄉(xiāng)村稻田這張王牌，以十里稻浪的“黃金賽道”為核心打造出一條別具佛山嶺南田園風(fēng)光的馬拉松賽道。

有別于國(guó)內(nèi)其他城市的馬拉松賽事以現(xiàn)代都市風(fēng)格為主，高明稻馬將目光投向鄉(xiāng)村、田園，將城市公園、鄉(xiāng)村稻田、美麗河堤、產(chǎn)業(yè)園區(qū)、文旅景區(qū)五大景觀(guān)串珠成鏈，實(shí)現(xiàn)一條賽道濃縮一城風(fēng)景。

跑友打卡馬拉松稻草裝飾。/馮星攝

“給我留下最深印象的是沿途的風(fēng)景”“稻田賽道美不勝收”……賽后，多名選手為賽道打Call，進(jìn)一步帶動(dòng)高明稻馬“出圈”。

如果說(shuō)賽道是移步易景，那么配套服務(wù)就是錦上添花。高明積極將農(nóng)文旅資源有機(jī)結(jié)合，在賽事現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置非遺體驗(yàn)區(qū)和舉辦文化嘉年華，匯集非遺、文旅資源、農(nóng)特產(chǎn)品等，積極對(duì)外推介高明文旅產(chǎn)業(yè)。此外，內(nèi)含高明特產(chǎn)的完賽包與有“房”有“米”有“鋪”的豪華大禮包，也為賽事攢足了好評(píng)。

城市積極辦賽，跑友熱情參賽，獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置、服務(wù)供給、獎(jiǎng)品設(shè)計(jì)、氛圍布置等各個(gè)環(huán)節(jié)持續(xù)煥新，推動(dòng)賽事規(guī)模擴(kuò)大至1.1萬(wàn)人，參與人數(shù)同比增長(zhǎng)超1倍。

醒獅小伙也來(lái)參與比賽。/黃稠珠攝

給足跑友情緒價(jià)值

2024高明稻馬是“辦賽事”與“辦城市”相輔相成的一次集中展示。要讓馬拉松成為每一名跑友欣賞高明城市文化風(fēng)貌的最佳窗口，就要思考人們期待從這扇窗口看見(jiàn)什么？

“高明稻馬超豪華的大禮包你抽中嗎？”“高明稻馬的‘顯眼包’又集合了！”“跑完高明稻馬，還能去干什么？”……在社交平臺(tái)上搜索“高明稻馬”，接連蹦出的詞條或許能回答上述問(wèn)題。

跑一場(chǎng)馬拉松，愛(ài)上一座城，最根本的原因正是城市通過(guò)馬拉松向人們傳導(dǎo)了誠(chéng)意與吸引力。除了賽道這一辦賽“硬實(shí)力”，服務(wù)等“軟能力”也成為跑友選擇去哪座城市跑馬拉松的重要考慮因素。

正是看到這點(diǎn)，2024高明稻馬力求將“情緒價(jià)值”拉滿(mǎn)，用跑馬建立起與各地游客的深度鏈接。

設(shè)置80個(gè)賽道氛圍點(diǎn)，涵蓋舞獅、熱身操、cosplay跑團(tuán)等精彩表演，為跑友加油助威；設(shè)置6個(gè)能量補(bǔ)給站，提供香蕉約1266斤；配備近200名專(zhuān)業(yè)醫(yī)療保障人員及2300名志愿者，22輛救護(hù)車(chē)、43組騎行救護(hù)隊(duì)、93臺(tái)AED；提供免費(fèi)公交和54輛接駁車(chē)為賽事護(hù)航……數(shù)字的背后，盡顯高明的誠(chéng)意與心意。

在終點(diǎn)特設(shè)賽后恢復(fù)區(qū)，高明還為廣大跑友提供拉伸、按摩、冰池等更加全面、細(xì)微的服務(wù)。

“沿途風(fēng)景很好，市民也很熱情，一直幫忙吶喊助威，中間有幾次差點(diǎn)想放棄，最終還是靠著助威聲堅(jiān)持下來(lái)了。”半馬男子組冠軍萬(wàn)磊說(shuō)，首次參加高明稻馬，對(duì)高明留下美好印象。

這些暖心時(shí)刻，活躍在賽道的各個(gè)角落，成為高明城市文明的最美注腳。

正如高明區(qū)文廣旅體局相關(guān)負(fù)責(zé)人所言，城市的知名度、美譽(yù)度、滿(mǎn)意度提升了，城市的活力、吸引力、影響力增強(qiáng)了，這是更長(zhǎng)遠(yuǎn)、更持久、更被看重的綜合效益，這些價(jià)值是不可估量的。

外國(guó)友人體驗(yàn)高明稻馬。/葉軍林?jǐn)z

釋放賽事綜合效益

一場(chǎng)馬拉松，是競(jìng)技也是經(jīng)濟(jì)。

旅游興區(qū)的高明，賽事不僅給文旅體產(chǎn)業(yè)帶來(lái)直接的收益，更帶動(dòng)綜合消費(fèi)提升。萬(wàn)余名跑友走進(jìn)高明，有效帶動(dòng)周邊景區(qū)、餐飲零售、住宿行業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)，釋放出“流量”變“能量”的引擎效應(yīng)。

賽事舉辦期間，城區(qū)和終點(diǎn)附近各大酒店入住均爆滿(mǎn)，累計(jì)帶來(lái)游客超10萬(wàn)人次，帶動(dòng)旅游收入約4000萬(wàn)元。

收益賬并不止于此，賽事背后更有文化價(jià)值、社會(huì)價(jià)值和城市價(jià)值的巨大提升。在社交平臺(tái)上，人們對(duì)于高明稻馬的討論仍十分火熱?！妒ang一出 誰(shuí)與爭(zhēng)鋒》《淚目！馬拉松令人動(dòng)容的一幕》《起猛了！看到大鵝在跑馬拉松》等短視頻持續(xù)引發(fā)極高話(huà)題熱度，點(diǎn)擊量屢屢突破10萬(wàn)+。跑友們分享參賽經(jīng)歷，觀(guān)眾們分享在場(chǎng)邊加油助威的情景，形成火熱的互動(dòng)氛圍，助力高明稻馬“出圈”。

高明區(qū)委十三屆八次全會(huì)提出，要推動(dòng)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)善謀快引增人，其中重點(diǎn)提到要完善現(xiàn)代旅游業(yè)體系，建立農(nóng)文旅融合發(fā)展體制機(jī)制，推動(dòng)點(diǎn)上靚化景區(qū)景點(diǎn)、線(xiàn)上串珠成鏈成網(wǎng)、面上處處皆景皆美，打好“路線(xiàn)優(yōu)化+標(biāo)準(zhǔn)提質(zhì)+宣傳出圈”組合拳，塑造“佛山高明稻田馬拉松”“蘇村轉(zhuǎn)運(yùn)錦鯉文化街區(qū)”等系列聚人氣、促消費(fèi)的新場(chǎng)景，構(gòu)建“全景發(fā)展、全域旅游”新格局。

近年來(lái)，高明區(qū)堅(jiān)持“全域、全季、全時(shí)、全景”旅游理念，持續(xù)深耕“山水間 最高明”城市文旅品牌，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展，努力打造粵港澳大灣區(qū)休閑度假目的地。

高明稻馬正是高明深耕城市文旅品牌、推進(jìn)“百千萬(wàn)工程”建設(shè)階段成果的重要展示窗口。高明區(qū)文廣旅體局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將積極舉辦以高明稻馬為代表的文體活動(dòng)，提供更多高性?xún)r(jià)比的旅游產(chǎn)品、高品質(zhì)的旅游服務(wù)、高強(qiáng)度的新鮮感和高回報(bào)的情緒價(jià)值，加快推動(dòng)高明旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

文字丨佛山市新聞傳媒中心記者馮慧雯

編輯丨周師伢